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品牌折扣成常态奥特莱斯进城之后能够走多远

2018-12-07 04:02:54

品牌折扣成常态奥特莱斯“进城”之后能够走多远？

位于历山路的这家奥特莱斯（专题阅读）（相关干货）汇聚了众多常年打折的品牌。

高企的库存正在将服装打折常态化。2012年12月21日,一家号称济南位于城市核心商圈的品牌折扣店开业。但事实上,这已经不是个落户济南市中心的品牌折扣店,2012年10月份,一家大型品牌折扣店就已在济南泉城路试营业。

连开两店,且都位于市中心,以品牌折扣为主要特征的奥特莱斯在济南的突然流行反映了什么?奥特莱斯进城之后能够走多远? 无论是开在城中心的奥特莱斯,抑或是扎堆的服装特卖会,折射出的无非是服装企业的无奈:居高不下的库存压力正在迫使他们使尽浑身解数去库存。

打折成常态

奥特莱斯挺进城市中心

ONLY、VEROMODA、江南布衣、马克华菲、探路者、艾格、百丽 2012年12月25日,在济南历山路优品汇奥特莱斯,注意到,除去配套的餐饮、超市,真正的折扣卖场不过1万多平方米,却汇聚了多个品牌。SELECTED、耐克等国际大牌也在紧锣密鼓的装修之中。

与已经形成规模的银座奥特莱斯相比,我们的体量比较小,但是也汇聚了70多个品牌。优品汇奥特莱斯副总经理丁巍告诉。

与价格昂贵的百货卖场相比,这里诱人的当然是折扣力度。在某女装品牌专区注意到,原价798元的羊绒大衣,在打了3.8折之后,仅售303元；而一件童装羽绒服上衣,折后价格只要106元。

除了价格,位置也是吸引不少人前来光顾的重要原因。了解到,这个号称济南位于城市核心商圈的品牌折扣店地处泺源大街商圈,因为距离银座商城、泉城路不远,汇聚了不少人气,很多顾客在逛完了那些大商场之后,就顺便过来淘宝了。

以前济南虽然也有奥特莱斯,但位置实在是太偏远了,一年也去不了两三回。现在就不一样了,新开的这两个奥特莱斯都位于市中心,交通方便,没事就能来逛逛。一位年轻妈妈兴奋地表示。

了解到,为了节省租金成本,奥特莱斯大多选址在偏远地区,济南奥特莱斯银座奥特莱斯就位于七里山,距离真正的城市核心商圈有相当一段距离。

相对于店,折扣店的利润很低,有时候甚至要赔本销售,市中心的租金成本太高,开店不划算。丁巍坦言,为了吸引商户进驻,他们在租金、返点等方面给予了很多优惠。之所以会选择奥特莱斯,主要是看好这一业态:高企的库存压力迫使服装企业不得不放下身段,他们从未像现在这样欢迎奥特莱斯的到来:ONLY、VEROMODA的母公司绫致服饰专门成立了奥特莱斯事业部 ,马克华菲、江南布衣、艾格等也都把清货放在了与销售同等重要的地位。

特卖会扎堆

库存清理公司开始受宠

就在奥特莱斯向市中心挺进的同时,各种服装特卖会也在遍地开花,频率明显高于往年。

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